9月上旬から約50書店で仕掛け販売を始め、1カ月半で6万5000部を重版した。『とりつくしま』は2011年5月に刊行された歌人・東直子氏の短編小説集。獅子文六『コーヒーと恋愛』、三島由紀夫『命売ります』など、大きな販売効果をもたらしている文庫帯に「大好きな人に今すぐ会いたくなる本№１！」というキャッチを付けたところ、1日に10冊以上の実売がある書店も出ている。累計部数は7万3400部（6刷）。
10月12日、さらなる拡売を目指し、全国の書店に取組み案内を始めた。11月7日～13日にはJR東日本8路線の「トレインチャンネル」、同西日本18路線の「WESTビジョン」で動画広告も放送し、大々的に宣伝していく。